Bloguerrilla

Blog ów ma dostarczać informacji na temat marketingu i najnowszych trendów, które ukierunkowują jego rozwój - i to zarówno jeśli chodzi o kwestie związane z teoria, jak i z praktyką. Aczkolwiek, głównym tematem będzie zawsze szeroko pojęty marketing partyzancki. Jako że nie wszyscy muszą wiedzieć o co chodzi z tą marketingową partyzantką, to warto kilka rzeczy na wstępie uściślić…

Dzisiejsze przedsiębiorstwa mają coraz większe problemy z dotarciem do klienta. Problemy te nie dotyczą jedynie rynku pojmowanego w sposób tradycyjny, lecz co ciekawe również rynku “wirtualnego” związanego z ekspansją Internetu. Rosnący lawinowo natłok komercyjnych komunikatów reklamowych powoduje, iż zarówno w świecie rzeczywistym, jak i “on-line” szerzą się sposoby na unikanie reklam. W związku z tym, wysiłki firm ukierunkowane na wywołanie szumu wokół marki stają się coraz bardziej intensywne. Kreatywne podejście do tematyki marketingu, a często także pozytywne zaskakiwanie odbiorców, pozwala zwrócić ich uwagę na daną markę. Dla takich działań stworzony jest marketing partyzancki, pomyślany pierwotnie jako środek dotarcia do własnej grupy docelowej przez małe firmy, nie mogące sobie pozwolić na promocję o większym rozmachu. Jednak skuteczność tego rodzaju metod jest wystarczająca, żeby skierować nań uwagę również firm o potężniejszym budżecie marketingowym.

Najogólniej mówiąc, marketing partyzancki (od ang. “guerrilla marketing”) to mocno niekonwencjonalne działania marketingowe mające na celu uzyskanie jak najlepszych efektów przy danych zasobach. Wykorzystuje się tu naturalne środowisko grupy docelowej bez udziału tradycyjnych form mediowych. Metody partyzanckie są coraz częściej łączone z możliwościami jakie dają ambient media. Szczególnie dobrze sprawdza się w tej roli Internet, umożliwiając budowanie wizerunku firmy czy produktu, poprzez dwustronną komunikację z klientami - stąd tak wielką atencją cieszy się marketing internetowy. Brak pewności co do intencji przekazu i naturalność formy zwiększają wiarygodność i minimalizują efekt odrzucenia. Komunikacja marketingowa rozpoczyna się przez zakażenie w odpowiednim miejscu, po czym wiadomość, pogłoska, plotka rozprzestrzenia się w sposób nieformalny, uderzając w kolejne kręgi zainteresowanych, powodując interferencje i tym samym wzmacniając przekaz - prawidłowość tę wykorzystuje popularny marketing wirusowy. Wielokrotność przekazu wynika nie z powtarzania przekazu poprzez to samo medium, lecz przez nakładanie się komunikatów z różnych źródeł informacji.

Podsumowując, guerrilla marketing to jeden z najskuteczniejszych sposobów na zdobycie klienta - DEVEA chętnie Ci w tym pomoże - więcej na stronie MarketingPartyzancki.pl…